5月26日国家卫生健康委的一纸报告，将电子烟市场再度推上舆论风口，也使产业竞逐走向分化。其中，部分原先依靠流量以及互联网营销的小型电子烟品牌，在成本压力下逐渐退出市场，而部分头部企业则在加速推出新品。
“电子烟的创立初衷是为了减少有害物质，替代传统卷烟，从2014年开始，全球电子烟市场年复合增长率高达24.2%。中国现代电子烟时代开启后，从大雾烟到加热不燃烧到小烟，电子烟行业迎来市场大爆发，并朝着减少有害物质的趋势发展。同时，为了契合年轻群体需求，电子烟的外观设计潮流时尚、口味选择丰富。” Maxfel极感联合创始人石峰对记者表示。
数据显示，中国电子烟市场规模急剧扩张，由2013年的5.5亿元增到2020年的83.3亿元，八年年均复合增长率高达72.5%。当前中国烟民规模世界排名第一，但电子烟渗透率却不足1%，预计2021年市场规模有望超100亿元。
5月26日，国家卫生健康委在北京发布《中国吸烟危害健康报告2020》，该报告专门新增了电子烟健康危害章节，指有充分证据表明电子烟不安全，会危害健康。这一表态，让思摩尔国际当日跌近17%，成交量达到37亿港元；中国波顿跌近17.94%，在美国上市的雾芯科技盘前也一度下跌超过10%。
在石峰看来，电子烟长期处于野蛮生长、乱象丛生，需要不断规范产品生产标准、规范行业发展标准，引领行业健康发展。他认为，大健康才是电子烟未来的发展趋势，未来中医将作用于电子烟。
有烟草产业人士对记者透露，实际上，随着产业的地方，电子烟产业已经出现新生态。原先依靠流量以及互联网营销的小型电子烟品牌在成本压力下逐渐退出市场，具有一定资金实力的电子烟品牌积极通过多种渠道布局线下，抢占消费市场。同时，也有部分拥抱监管的企业在打造持续品牌，并加速推出新品。以Maxfel极感为例，就在27日就发布了二代换弹雾化套装星球系列产品，且公司预计今年将新增3000家专卖店。
“从风口崛起到趋于冷静，电子烟行业一直备受关注。在监管、疫情等多重因素叠加影响之下，行业优胜劣汰加速，电子烟步入更加规范、良性的发展时期。品牌、渠道和研发能力构筑起电子烟企业发展的三大核心壁垒，电子烟也进入以线下渠道为主导的新的发展阶段。” 前述产业人士分析说。
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